一个人给别人印象最深的就是外貌。今天美容业的发达说明“美貌”仍然是一把利器，有其自身独特的价值。历史上“吴三桂冲冠一怒为红颜”是最典型的美色争夺战争。而“埃及艳后”克丽奥佩特拉则凭借自身的美丽，不但暂时保全了一个王朝，而且使强大的罗马帝国的帝王纷纷拜倒在她的石榴裙下。
在现代社会中，人们经常参加宴会、朋友聚会、办公会议、商业谈判等，这对个人形象提出了很高的要求。因为外在形象会左右他人对我们的认识和看法，对双方的交流和沟通产生微妙的影响。所以，聪明的人总是能够根据场合、对象的不同设计自己的个人形象，使自己凭借出色的魅力获得成功。
人们之所以如此重视个人形象，是因为每个人的思想意识都是通过外观表现出来的。众所周知，现代有实力的企业都选择宏伟的大楼办公，不仅因为它比简陋凌乱的小屋更舒服，还在于它是企业形象的代表；警员穿着制服、开着警车办公，是为了增加自身的权威性和公信力，引起对方的尊重；而商业广告通过漂亮的图画和精致的模型展示产品，能够增强产品的形象，吸引人注意。这些都是利用形象增加魅力、获取成功的例证。
